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　　风格一词最初用于文学领域,表示该创作中体现出的一种带有综合性的总体特征。之后对其进行三个方面的释义:一可指风度品德;二可指风韵;三可指作家或是艺术家在自己的创作实践中所呈现出来的艺术特征。直至现代,“风格” 一词被广泛地运用在美学、文学、艺术、文艺评论等领域。

　　艺术领域中风格的形成蕴含艺术品的内容与形式两大因素,同时风格的形成受主、客观条件的共同影响。在主观上,艺术风格是设计者最自然的个性呈现。艺术家鉴于每个个体具有生活经历、教育程度、文化水平、思维方式、个性特征、审美情趣的差异性特征。这些因素都会对艺术家自我风格形成产生影响,使其在艺术创作中形成自己独特的创作个性,与其他艺术家产生区分。在客观上,艺术家生活时代、社会大环境等因素也会对其创作风格产生影响。同时艺术品本身所从属的艺术门类、及这一题材所描绘的客观对象,也是风格设计所需考虑的问题。这一系列主客观条件对风格的形成都具有推波助澜的作用。

　　所谓网站视觉设计风格即网站给浏览者的第一印象,是网站在艺术上呈现出来的极具个性化的一种风尚。它由网站页面上的视觉设计元素决定,是这些元素经过一定的组合所形成的一种整体氛围呈现给人的直观感受。这个整体形象的塑造元素包括网站构成所需的一系列试听元素,如网站所选主色调、字体、图片、网页布局形式、交互方式等。

　　完整网站设计不可或缺的一部分便是对网站的风格进行定位。网站风格不仅具有美学意义,使网站呈现出独特的视觉效果,还对页面起到营造氛围的作用,供托出页面主题信息和主体形象。从而使浏览者能更好的理解和接受页面信息,网站品牌展示得以深入民心。因此,网站视觉设计风格研究在不断发展着的网页设计领域中占据一席之地。并在不断完善的网页设计过程中成为人们思考的切入点之一。

　　网站风格一般与网站主题定位相关联,与这一特定行业页面元素的整体形象相一致,以其目标受众群体特性为切入点展开研究。如在网站设计过程中,其一是确定网站主题定位,其后就需要 始定位网站的目标受众群。从受众群的年龄层次与性别特征着手,进行用户心理、思维、习惯等分析。进而找到对他们具有吸引力的要素,选择合适的风格。个人网站设计更需注意网站风格独特性。在明确自己的个人特征后,还要思考自己想要给浏览者留下怎样的印象,以此为出发点选择最能体现网站风格的视觉设计元素,并使这些元素成为网站的特别之处着重强化。

　　值得一提的是网站的视觉设计风格本身就很复杂,它的形成不是一次定位就可以的,需要在实践过程中对页面细节进行推敲取舍。无论是受众群体的个性特征,还是设计师的主观感受都需要考虑在内。因此,网站设计者需要考虑视觉设计元素选择与风格呈现的关系。思考怎样结合它们,如何使其产生统一。从而使受众站在一个参与者的位置进行浏览体验。